Herramientas de cálculo del impacto para el balance ESG

En un mundo en el que aumenta la preocupación por la sostenibilidad, las empresas deben tomar medidas para reducir su impacto medioambiental si quieren seguir siendo competitivas. En los 27 Estados miembros de la UE, la oferta de productos y servicios sostenibles va en aumento. Por desgracia, sin embargo, el fenómeno del lavado verde también está cada vez más extendido. Esta práctica se define como "Presentar una imagen pública medioambientalmente responsable de forma infundada o engañosa, a menudo haciendo afirmaciones medioambientales poco claras o poco respaldadas por pruebas sólidas." Esto significa que no toda la información sobre prácticas sostenibles que comunican las empresas es cierta y/o fácilmente verificable. Como ya es bien sabido, el greenwashing perjudica gravemente la confianza del mercado y causa un enorme daño a todas aquellas empresas que están realmente comprometidas con ser sostenibles.

Las preferencias de los consumidores configuran el mercado y obligan a las empresas a adaptarse para seguir siendo competitivas. La sostenibilidad y la reducción del impacto medioambiental se han convertido en elementos centrales de dichas preferencias. Los consumidores son cada vez más conscientes del impacto medioambiental de los productos y servicios que adquieren, y están dispuestos a pagar un precio más alto por los sostenibles. Por ejemplo, casi el 90% de la Generación X está dispuesta a gastar más de un 10% más por productos sostenibles. Incluso en el contexto B2B, el impacto medioambiental de los productos y servicios ha cobrado importancia a medida que los clientes tratan de integrar la sostenibilidad en sus decisiones de compra. Por ello, las empresas deben diseñar productos y servicios que tengan en cuenta este aspecto para seguir siendo competitivas. Un reciente informe de la Comisión Europea destaca el compromiso de las empresas de los 27 países de la UE con el medio ambiente, que incluye la oferta de productos y servicios sostenibles.

La comunicación es crucial para el compromiso empresarial hacia la sostenibilidad. Comunicar las acciones para reducir el impacto ambiental es esencial para mejorar la reputación y generar confianza entre clientes y consumidores. Es una importante fuente de ventaja competitiva en términos de reputación y beneficios. La transparencia y la exactitud de la información ecológica son cruciales para educar a los consumidores sobre la sostenibilidad y orientar elecciones informadas. Sin embargo, la información exagerada o engañosa genera desconfianza en las afirmaciones de sostenibilidad y perjudica a las empresas que realmente ofrecen productos sostenibles. La National Geographic identificó "proporcionar información falsa sobre los impactos medioambientales" como la principal razón por la que los consumidores evitan los productos 'verdes'. Esto también perjudica a las empresas que luchan por la sostenibilidad.

Las prácticas de marketing y comunicación que atribuyen una falsa imagen ecológica a productos o servicios se conocen como "lavado verde". Estas prácticas incluyen el uso de etiquetas y certificaciones medioambientales no verificadas, así como el uso de afirmaciones sostenibles que no están respaldadas por cambios o compromisos reales. Las empresas tienden a hacer "lavado verde" para explotar la creciente atención que se presta a las cuestiones medioambientales y, en consecuencia, aumentar las ventas, atraer nuevos clientes y mejorar su imagen pública, sin comprometerse necesariamente con acciones concretas para reducir el impacto medioambiental de sus actividades. ¿Cuál es el resultado? El mercado se vuelve escéptico y desconfía de las afirmaciones de sostenibilidad de las empresas. El greenwashing también puede tener repercusiones a la hora de redactar la informe de sostenibilidad de la ESG, que debe cumplir la legislación y las normas de elaboración de informes y no ser un documento vago e impreciso.

El 22 de marzo de 2023, la Comisión Europea presentó la propuesta de Directiva sobre Declaraciones Verdes (nº 85/2023), con el objetivo de regular de forma más concreta las declaraciones de impacto ambiental y combatir así el greenwashing. La Directiva tiene su origen en un estudio realizado por la propia Comisión en los últimos años, en el que se constató que de 150 declaraciones relativas a las características medioambientales de los productos, el 53,3% eran "vagas, engañosas o infundadas". Para evitar que las declaraciones engañosas alimenten la desconfianza entre clientes y consumidores y creen desigualdades entre empresas, la Directiva prevé medidas específicas para garantizar la transparencia y la veracidad de la información sobre la sostenibilidad de los productos y servicios ofrecidos. De la Directiva se desprende claramente que lo que el mercado requiere no es, por ejemplo, colocar más etiquetas en los productos, sino información objetiva y comparable (a lo largo del tiempo y entre distintos países).

Para obtener información objetiva y comparable sobre el impacto medioambiental, es necesario utilizar herramientas de cálculo válidas y reconocidas internacionalmente, como el análisis del ciclo de vida (ACV) y la huella de carbono (FC). En general, el ACV y la FC se utilizan para evaluar el impacto ambiental de un producto, servicio, actividad o proceso, en términos de uso de recursos naturales, emisiones de gases de efecto invernadero, contaminación del aire, el agua y el suelo, generación de residuos, consumo de energía, etcétera. Estas herramientas enlazan con las cuestiones de información sobre sostenibilidad y son cruciales, ya que permiten evaluar estos impactos a lo largo de todo el ciclo de vida, desde la extracción de materias primas, la producción, el transporte, el uso y la eliminación. Esto permite a las empresas monitorear sus impactos, identificar oportunidades de mejora y proporcionar información veraz sobre la sostenibilidad de lo que producen y ofrecen.

En este contexto, 3Bee se considera una empresa líder en tecnología climática: somos expertos en sostenibilidad y apoyamos a entidades y empresas en la realización de proyectos regenerativos a través de la tecnología. Por eso hemos creado una guía práctica que puede ayudar a las empresas a entender cómo calcular, mejorar y comunicar de forma eficiente y eficaz su impacto medioambiental, incluso dentro de su informe o memoria de sostenibilidad ESG. ¿Desea obtener más información?

Las empresas deben tomar cada vez más medidas para reducir su impacto ambiental si quieren seguir siendo competitivas. En los 27 Estados miembros de la UE está aumentando la oferta de productos y servicios sostenibles. Pero, por desgracia, el fenómeno del "lavado verde" también está cada vez más extendido. Esta práctica se define como "la presentación de una imagen pública ambientalmente responsable de forma infundada o engañosa, a menudo mediante afirmaciones medioambientales poco claras o no respaldadas por pruebas sólidas". Esto significa que no toda la información sobre prácticas sostenibles comunicada por las empresas es veraz y/o fácilmente verificable. Como ya es bien sabido, el greenwashing socava gravemente la confianza del mercado y causa un enorme daño a todas aquellas empresas que están realmente comprometidas con la sostenibilidad.

Las prácticas de marketing y comunicación que atribuyen una falsa imagen ecológica a productos o servicios se conocen como "lavado verde". Estas prácticas incluyen el uso de etiquetas y certificaciones medioambientales no verificadas, así como el uso de afirmaciones sostenibles que no están respaldadas por cambios o compromisos reales. Las empresas tienden al "lavado verde" para aprovechar la creciente atención que se presta a las cuestiones medioambientales y, de este modo, aumentar las ventas, atraer nuevos clientes y mejorar su imagen pública, sin comprometerse necesariamente a adoptar medidas concretas para reducir el impacto medioambiental de sus actividades. ¿Cuál es el resultado? El mercado se vuelve escéptico y desconfía de las afirmaciones de sostenibilidad de las empresas. El greenwashing también puede tener repercusiones a la hora de redactar el informe de sostenibilidad ESG, que debe cumplir la normativa y las normas de información y no ser un documento vago e impreciso.

El 22 de marzo de 2023, la Comisión Europea presentó la propuesta de Directiva sobre Alegaciones Verdes (nº 85/2023), con el objetivo de regular de forma más concreta las declaraciones de impacto ambiental y contrarrestar así el lavado verde. La Directiva tiene su origen en un estudio realizado en los últimos años por la propia Comisión, según el cual de 150 declaraciones relativas a las características medioambientales de los productos, el 53,3% eran "vagas, engañosas o infundadas". Para evitar que las alegaciones falsas alimenten la desconfianza entre clientes y consumidores y creen desigualdades entre las empresas, la Directiva establece medidas específicas para garantizar la transparencia y veracidad de la información sobre la sostenibilidad de los productos y servicios ofrecidos. De la Directiva se desprende claramente que lo que el mercado exige no es, por ejemplo, colocar más etiquetas en los productos, sino información objetiva y comparable (a lo largo del tiempo y entre distintos países).

Para obtener información objetiva y comparable sobre el impacto ambiental, es necesario utilizar herramientas de cálculo válidas y reconocidas internacionalmente, como la Evaluación del Ciclo de Vida (ECV) y la Huella de Carbono (FC). En general, el ACV y la FC se utilizan para evaluar el impacto ambiental de un producto, servicio, actividad o proceso, en términos de uso de recursos naturales, emisiones de gases de efecto invernadero, contaminación del aire, el agua y el suelo, generación de residuos, consumo de energía, etcétera. Estas herramientas están relacionadas con la elaboración de informes de sostenibilidad y son cruciales porque permiten evaluar estos impactos a lo largo de todo el ciclo de vida, desde la extracción de las materias primas, la producción, el transporte, el uso y la eliminación. Esto permite a las empresas controlar sus impactos, identificar oportunidades de mejora y proporcionar información veraz sobre la sostenibilidad de lo que producen y ofrecen.