¿Qué es el lavado verde?

El lavado verde no es fácil de reconocer e identificar. Las empresas que lo practican ocultan intencionadamente sus actividades perjudiciales para los seres humanos y el medio ambiente. Utilizan estratagemas comerciales para camuflar sus impactos negativos y tienen el propósito intencionado de confundir al consumidor. Por eso el greenwashing no es fácilmente reconocible y es fácil de confundir. Las empresas que practican actividades éticas y desarrollan planes plurianuales centrados en la sostenibilidad suelen ser acusadas de greewashing, sólo porque se han puesto en evidencia. Por otro lado, es difícil detectar a los que engañan y a los que intentan ocultar sus pecados intencionadamente. ¿Cómo reconocerlo? 1) Analizando el estado no financiero de la empresa; 2) Examinando detalladamente el tipo de bienes y productos que vende la empresa 3) Evaluando si la empresa es transparente en sus procesos de producción; 4) Escribiendo. Escriba a la empresa si tiene dudas. Si no responden, es posible que oculten algo.

Hoy en día "ser verde" es necesario. Los consumidores preocupados por la sostenibilidad crecen rápidamente y representan la mayor cuota de mercado de todos los tiempos. Las empresas se enfrentan a nuevos estilos de vida, nuevas tendencias de mercado y, sobre todo, a personas que quieren transparencia y ética. ¿Cómo captar este mercado? Hay 2 maneras: la primera, iniciar un camino de cambio duradero o, en el segundo caso, activar estratagemas de marketing para cegar al consumidor mediante el lavado verde.

El fenómeno del "lavado verde" se "descubrió" por primera vez en 1986. Se señaló a las cadenas hoteleras ricas y prósperas. Los hoteles invitaban (e invitan aún) a sus huéspedes a reutilizar toallas y albornoces para no tener que lavarlos a diario. Según muchos, se trataba de un fenómeno de greenwashing, ya que las empresas obtenían un beneficio económico reduciendo los lavados. En esta teoría, por tanto, ser ecológico no tiene por qué significar ser rentable: se es ecológico si se tienen pérdidas. Esta teoría ha sido refutada en los últimos años al llegar a armonizarse la sostenibilidad medioambiental y la sostenibilidad económica. Hoy en día, el greenwashing ya no tiene que ver con el beneficio, sino con el impacto real que generas, por lo que muchas cadenas hoteleras siguen utilizando esta comunicación en la actualidad.

Los fenómenos de greenwashing constatados y multados son centenares en el mundo y una decena en Italia: 1) empresas que intentan compensar su impacto de CO2 mediante una reforestación inadecuada, 2) etiquetado incorrecto del reciclaje, 3) productos definidos como ecosostenibles que en realidad no aportan ningún beneficio medioambiental, salvo un aumento de los beneficios para quienes los venden, 4) alteraciones de programas informáticos de análisis de emisiones de CO2, 5) productos sin crueldad que, sin embargo, fueron probados en cobayas animales o incluso en seres humanos. En este enlace puede encontrar diferentes ejemplos.