Sostenibilidad y responsabilidad medioambiental: el caso Noverim

Elegir hoy la sostenibilidad significa hacer un regalo al medio ambiente y al futuro de nuestro planeta. Todos los días oímos hablar de sostenibilidad, pero no solemos preguntarnos qué podemos hacer para fomentarla. Hoy, las grandes empresas también tienen la tarea de guiarnos en direcciones de ética y responsabilidad hacia el medio ambiente. Y eso es exactamente lo que ha hecho Noverim, uniéndose al proyecto Pollinate the future de 3Bee y optando por adoptar una colmena apoyando al apicultor Alessandro Di Domenico, que cuida de sus abejas en Lombardía.

Le preguntamos a Roberta Mello Rella, Directora de Operaciones y Socia Fundadora de Noverim S.r.l. Empresa de Beneficencia, ¿cómo surgió la idea de unirse a un proyecto de RSE con 3Bee? Para Noverim, la cuestión de la "sostenibilidad" siempre ha sido un tema importante. Buscábamos un proyecto que nos permitiera hacer una contribución concreta, porque está en el ADN de nuestra empresa pasar de las palabras a los hechos. Pensamos que cada uno, a su pequeña manera, debe ser activo y creímos que era importante dar un buen ejemplo, implicando también a todas las partes interesadas de la empresa, y para ello necesitábamos un socio fiable y establecido con un proyecto en el que creyéramos... y todo esto lo encontramos en 3Bee.

El impacto positivo que tienen las abejas en todo el ecosistema debe protegerse porque repercute significativamente en nuestro suministro de alimentos, el clima y la biodiversidad. Por eso nos pareció necesario ayudar a los apicultores a dotarse de la tecnología útil para vigilar la salud de estos preciados insectos. Además, este proyecto CSR nos permitió, con un pequeño regalo durante las fiestas navideñas, acercarnos a nuestros clientes y proveedores y sensibilizarles sobre el tema de la sostenibilidad. Les enviamos una CAJA con miel y otros productos relacionados, explicándoles el motivo y la finalidad de nuestro gesto. Nos pareció una forma muy sutil pero eficaz de implicar y dar un impulso positivo a todos los Grupos de Interés de nuestra Empresa.

¿Qué papel desempeñan las empresas y cómo pueden promover el desarrollo sostenible? El papel de las empresas es crucial, sobre todo teniendo en cuenta el impacto que muchas de ellas tienen directamente sobre el medio ambiente. Hoy en día hay más conciencia que en el pasado de la importancia de tomar medidas para salvaguardar el planeta, por lo que los consumidores también tienden a premiar a las empresas que asumen un compromiso concreto en este sentido. Todas las empresas, desde las más grandes a las más pequeñas, deben dotarse de herramientas y prácticas que rijan su trabajo diario, atendiendo al principio de sostenibilidad y cumplimiento. Si lo hacen bien, se verán recompensadas tanto por el mercado, a través de la elección de los consumidores, como por el sistema financiero, mediante un mejor acceso al crédito y exenciones fiscales.

¿Toda la responsabilidad social de las empresas es igual? Cómo distinguir una acción impactante de una acción verde? Hoy en día es bien entendido por todos cómo el valor de una marca puede verse influido positivamente por un enfoque manifiesto en el principio de sostenibilidad. El verdadero problema radica en la capacidad del mercado para distinguir las acciones de greenwashing, el llamado "ecologismo de fachada", de las acciones concretas con un impacto real y medible en términos de sostenibilidad medioambiental. Muchas empresas han patrocinado grandes campañas de marketing que pretendían comunicar a los consumidores un firme compromiso de la empresa con la sostenibilidad, pero que luego, de hecho, no se vieron respaldadas por acciones concretas o cambios en los procesos y prácticas de producción de la empresa.

Por eso es importante tomar incluso acciones pequeñas pero concretas. Establecer un camino hacia la sostenibilidad con pasos claros y bien planificados, coherentes con las posibilidades y el modelo de negocio de la empresa, es la dirección correcta. Invertir conscientemente en el cambio de prácticas y procesos empresariales, para difundir una cultura orientada a la sostenibilidad, incluso en pequeños gestos cotidianos, se convierte en algo básico. Pensemos, por ejemplo, en el correcto reciclaje de los residuos producidos diariamente por una empresa y cómo incluso este gesto tan obvio puede, en cambio, tener un impacto significativo en el medio ambiente. Palabras, hechos y acciones deben ser coherentes, este es el motor más importante a seguir a la hora de elegir una acción de impacto medioambiental a realizar.

La idea de estos proyectos suele surgir del deseo de transmitir un mensaje al exterior. Hasta qué punto es importante compartir la visión de sostenibilidad de una empresa con todo el capital humano de la misma? Es muy importante que todas las personas implicadas en la vida y el día a día de una empresa sean conscientes del objetivo que se quiere alcanzar y de cómo se puede llegar a él. Por eso, si una empresa quiere dar pasos concretos hacia un sistema más sostenible, necesariamente debe implicar y difundir internamente un mensaje claro e inequívoco, para que todo el mundo lo entienda y sepa cómo actuar -incluso en los pequeños gestos del día a día- para ir siempre en la dirección correcta y hacer realidad la visión de la empresa.

3 consejos prácticos para introducir la sostenibilidad en la empresa, para los que aún no han iniciado el camino.. El primer paso para introducir la sostenibilidad en la empresa es crear, compartir y promover un Código Ético que comunique los valores y objetivos de la empresa a todas las partes interesadas y, en especial, a los empleados y colaboradores. Este puede ser un buen punto de partida para crear una cultura interna de sostenibilidad que guíe las acciones de las personas en su trabajo diario. El siguiente paso es analizar a los proveedores y seleccionar empresas fiables que también estén orientadas hacia el principio de sostenibilidad. Por último, resulta esencial elaborar el Informe de Sostenibilidad. Se trata de una herramienta de comunicación muy importante para informar oficialmente del impacto propio y reforzar la credibilidad en el mercado. El Informe de Sostenibilidad permite hacer tangibles los efectos positivos de las propias acciones.