Sostenibilità e greenwashing sono temi sempre più caldi per le imprese. Scopri la nuova Direttiva sui claim Green e approfondisci gli strumenti di calcolo

Strumenti di calcolo dell'impatto per il bilancio ESG

Sostenibilità e greenwashing sono temi sempre più caldi per le imprese. Scopri la nuova Direttiva sui claim Green e approfondisci gli strumenti di calcolo dell'impatto per il tuo report di sostenibilità scaricando la guida pratica di 3Bee.

Le imprese devono adottare sempre più misure per ridurre il loro impatto ambientale se vogliono rimanere competitive. In tutti i 27 Stati Membri dell’Unione Europea l’offerta di prodotti e servizi sostenibili è in aumento. Purtroppo, però, anche il fenomeno del greenwashing si sta diffondendo sempre di più. La pratica è definita come “Presentare un’immagine pubblica responsabile dal punto di vista ambientale in modo infondato o fuorviante, spesso attraverso la formulazione di affermazioni ambientali poco chiare o poco supportate da evidenze solide.” Ciò significa che non tutte le informazioni sulle pratiche sostenibili comunicate dalle imprese sono veritiere e/o facilmente verificabili. Come è ormai ben noto, il greenwashing mina gravemente la fiducia del mercato e causa un danno enorme a tutte quelle imprese che, invece, si impegnano realmente ad essere sostenibili.

Greenwashing e imprese: quali sono le sfide da affrontare?

Le pratiche di marketing e comunicazione che attribuiscono un’immagine ecologica falsata ai prodotti o servizi sono conosciute come “greenwashing”. Queste pratiche comprendono l’uso di etichette e certificazioni ambientali non verificate, così come l’uso di claim sostenibili che non sono sostenuti da un effettivo cambiamento o impegno. Le imprese tendono a fare greenwashing per sfruttare la crescente attenzione verso le tematiche ambientali e, di conseguenza, per aumentare le vendite, attirare nuovi clienti e migliorare la loro immagine pubblica, senza dover necessariamente impegnarsi in azioni concrete per ridurre l’impatto ambientale delle loro attività. Il risultato? Il mercato diventa scettico e diffidente nei confronti delle affermazioni di sostenibilità delle imprese. Il greenwashing può avere ripercussioni anche in fase di redazione del bilancio di sostenibilità ESG, che deve rispettare la normativa e gli standard di rendicontazione e non essere un documento vago e poco preciso.

Quali sono le cause e le conseguenzee del greenwashing?

Il 22 marzo 2023, la Commissione Europea ha presentato la proposta di Direttiva sui Claim Green (n. 85/2023), con lo scopo di regolamentare in modo più concreto le dichiarazioni di impatto ambientale e contrastare, di conseguenza, il greenwashing. La Direttiva ha origine da uno studio condotto negli scorsi anni dalla stessa Commissione, il quale ha rilevato che su 150 affermazioni relative alle caratteristiche ambientali dei prodotti il 53,3% risultano “vaghe, fuorvianti o infondate”. Per evitare che le dichiarazioni false alimentino la diffidenza tra clienti e consumatori e creino disuguaglianze tra le imprese, la Direttiva prevede misure specifiche per garantire la trasparenza e la veridicità delle informazioni sulla sostenibilità dei prodotti e dei servizi offerti. Dalla Direttiva emerge in modo chiaro che ciò che il mercato richiede non sono, per esempio, ulteriori etichette da apporre sui prodotti, ma informazioni obiettive e confrontabili (nel tempo e tra paesi diversi).

Cosa prevede la Direttiva sui Claim Green?

Per ottenere informazioni oggettive e comparabili sull’impatto ambientale, è necessario utilizzare strumenti di calcolo validi e riconosciuti a livello internazionale come il Life Cycle Assessment (LCA) e la Carbon Footprint (CF). In generale, LCA e CF vengono utilizzati per valutare l’impatto ambientale di un prodotto, un servizio, un’attività o un processo, in termini di uso delle risorse naturali, emissioni di gas serra, inquinamento dell’aria, dell’acqua e del suolo, generazione di rifiuti, consumo di energia e così via. Questi strumenti si legano ai temi relativi al reporting di sostenibilità e sono fondamentali poiché consentono di valutare tali impatti durante l’intero ciclo di vita, dal processo di estrazione delle materie prime, alla produzione, al trasporto, all’uso e allo smaltimento. Ciò permette alle imprese di monitorare i loro impatti, identificare opportunità di miglioramento e fornire informazioni veritiere sulla sostenibilità di ciò che producono e offrono.

Quali sono gli strumenti di calcolo dell'impatto?

In un mondo in cui la preoccupazione per la <clr>sostenibilità</clr> è sempre maggiore, le <clr>imprese</clr> devono adottare misure per <clr>ridurre</clr> il loro <clr>impatto ambientale</clr> se vogliono rimanere competitive. In tutti i 27 Stati Membri dell’Unione Europea l’offerta di prodotti e servizi sostenibili è in aumento. Purtroppo, però, anche il fenomeno del <a href="https://blog.3bee.com/greenwashing" target="_blank">greenwashing</a> si sta diffondendo sempre di più. La pratica è definita come “Presentare un’<clr>immagine pubblica</clr> responsabile dal punto di vista ambientale in modo infondato o fuorviante, spesso attraverso la formulazione di affermazioni ambientali poco chiare o poco supportate da evidenze solide.” Ciò significa che non tutte le informazioni sulle pratiche sostenibili comunicate dalle imprese sono veritiere e/o facilmente verificabili. Come è ormai ben noto, il greenwashing <clr>mina</clr> gravemente la <clr>fiducia</clr> del mercato e causa un <clr>danno</clr> enorme a tutte quelle imprese che, invece, si impegnano realmente ad essere sostenibili.

Sostenibilità e Greenwashing: la sfida per le imprese

greenwashing

Le <clr>preferenze dei consumatori</clr> plasmano il mercato e richiedono alle <clr>imprese</clr> di adeguarsi per rimanere <clr>competitive</clr>. La <clr>sostenibilità</clr> e la <clr>riduzione</clr> degli <clr>impatti ambientali</clr> sono diventati punti centrali di tali preferenze. I <clr>consumatori</clr> sono <clr>sempre più consapevoli</clr> dell'impatto ambientale dei prodotti e servizi che acquistano, e sono disposti a pagare un prezzo maggiorato per quelli sostenibili. Ad esempio, <clr>quasi il 90% della generazione X è disposto a spendere oltre il 10% in più per beni sostenibili</clr>. Anche nel contesto B2B, l'impatto ambientale dei prodotti e servizi è diventato importante, poiché i clienti cercano di integrare la sostenibilità nelle loro decisioni di acquisto. Le imprese devono quindi progettare prodotti e servizi che considerino questo aspetto per rimanere competitive. Un rapporto recente della <a href="https://commission.europa.eu/index_it" target="_blank">Commissione Europea</a> evidenzia l'impegno delle <clr>imprese</clr> dei <clr>27 paesi dell'Unione</clr> verso l'ambiente, che include l'<clr>offerta di prodotti e servizi sostenibili</clr>.

Le preferenze dei consumatori: sostenibilità in primo piano

sostenibilità

La <clr>comunicazione</clr> è <clr>cruciale</clr> per l'impegno delle <clr>imprese</clr> verso la <clr>sostenibilità</clr>. Comunicare l'azione per ridurre gli impatti ambientali è essenziale per migliorare la <clr>reputazione</clr> e generare <clr>fiducia</clr> tra <clr>clienti</clr> e <clr>consumatori</clr>. È un'importante fonte di <clr>vantaggio competitivo</clr> in termini di reputazione e profitto. La <clr>trasparenza</clr> e la precisione delle informazioni "green" sono fondamentali per <clr>educare i consumatori sulla sostenibilità e guidare scelte consapevoli</clr>. Tuttavia, informazioni esagerate o ingannevoli creano diffidenza verso le affermazioni di sostenibilità e danneggiano le imprese che offrono effettivamente prodotti sostenibili. Il <a href="https://www.nationalgeographic.it/" target="_blank">National Geographic</a> ha identificato il "fornire informazioni false sugli impatti ambientali" come motivo principale per cui i consumatori evitano prodotti "green". Questo danneggia anche le imprese che si impegnano per la sostenibilità.

Comunicare la sostenibilità: l'importanza della trasparenza

Trasparenza

Le pratiche di marketing e comunicazione che attribuiscono un’immagine ecologica falsata ai prodotti o servizi sono conosciute come “<clr>greenwashing</clr>”. Queste pratiche comprendono l’uso di etichette e certificazioni ambientali non verificate, così come l’uso di claim sostenibili che non sono sostenuti da un effettivo cambiamento o impegno. Le imprese tendono a fare greenwashing per <clr>sfruttare la crescente attenzione verso le tematiche ambientali</clr> e, di conseguenza, per aumentare le vendite, attirare nuovi clienti e migliorare la loro immagine pubblica, senza dover necessariamente impegnarsi in azioni concrete per ridurre l’impatto ambientale delle loro attività. Il risultato? Il <clr>mercato</clr> diventa <clr>scettico</clr> e diffidente nei confronti delle affermazioni di sostenibilità delle imprese. Il greenwashing può avere ripercussioni anche in fase di redazione del <a href="https://blog.3bee.com/bilancio-di-sostenibilita-guida-pratica-3Bee" target="_blank">bilancio di sostenibilità ESG</a>, che deve rispettare la normativa e gli <a href="https://blog.3bee.com/report-di-sostenibilita-gli-standard-di-valutazione" target="_blank">standard di rendicontazione</a> e non essere un documento vago e poco preciso.

La pratica del greenwashing: cause e conseguenze

conseguenze

Il 22 marzo 2023, la <clr>Commissione Europea</clr> ha presentato la proposta di <a href="https://ec.europa.eu/info/law/better-regulation/have-your-say/initiatives/12511-Prestazioni-ambientali-di-prodotti-e-imprese-dimostrare-la-veridicita-delle-affermazioni_it" target="_blank">Direttiva sui Claim Green (n. 85/2023)</a>, con lo scopo di r<clr>egolamentare in modo più concreto le dichiarazioni di impatto ambientale</clr> e contrastare, di conseguenza, il greenwashing. La Direttiva ha origine da uno <clr>studio</clr> condotto negli scorsi anni dalla stessa Commissione, il quale ha rilevato che <clr>su 150 affermazioni relative alle caratteristiche ambientali dei prodotti il 53,3% risultano “vaghe, fuorvianti o infondate”</clr>. Per evitare che le dichiarazioni false alimentino la diffidenza tra clienti e consumatori e creino disuguaglianze tra le imprese, la Direttiva prevede <clr>misure specifiche</clr> per garantire la <clr>trasparenza</clr> e la <clr>veridicità</clr> delle informazioni sulla sostenibilità dei prodotti e dei servizi offerti. Dalla Direttiva emerge in modo chiaro che ciò che il mercato richiede non sono, per esempio, ulteriori etichette da apporre sui prodotti, ma <clr>informazioni obiettive e confrontabili</clr> (nel tempo e tra paesi diversi).

La Direttiva sui Claim Green: trasparenza e valutazione

direttiva green

Per ottenere <clr>informazioni oggettive e comparabili sull’impatto ambientale</clr>, è necessario utilizzare <clr>strumenti di calcolo validi e riconosciuti</clr> a livello internazionale come il <clr>Life Cycle Assessment (LCA)</clr> e la <clr>Carbon Footprint (CF)</clr>. In generale, LCA e CF vengono utilizzati per valutare l’impatto ambientale di un prodotto, un servizio, un’attività o un processo, in termini di uso delle risorse naturali, emissioni di gas serra, inquinamento dell’aria, dell’acqua e del suolo, generazione di rifiuti, consumo di energia e così via. Questi strumenti si legano ai temi relativi al <a href="https://blog.3bee.com/uno-sguardo-all-evoluzione-del-report-di-sostenibilita" target="_blank">reporting di sostenibilità</a> e sono fondamentali poiché consentono di valutare tali impatti durante l’intero ciclo di vita, dal processo di estrazione delle materie prime, alla produzione, al trasporto, all’uso e allo smaltimento. Ciò permette alle <clr>imprese</clr> di <clr>monitorare</clr> i loro <clr>impatti</clr>, identificare opportunità di miglioramento e <clr>fornire informazioni veritiere sulla sostenibilità di ciò che producono e offrono</clr>.

Gli strumenti di calcolo dell'impatto

calcolo impatto

In questo contesto, <clr>3Bee</clr> si configura come <clr>Nature Tech company leader nella tutela della biodiversità</clr>: siamo esperti in materia di sostenibilità e supportiamo <clr>enti</clr> e <clr>imprese</clr> nella realizzazione di <clr>progetti rigenerativi tramite la tecnologia</clr>. Per questo motivo abbiamo creato una <a href="https://webforms.pipedrive.com/f/1DZ8BX2uMSSiye9CVV18Z5QUUq7KHpTUaR3oyHMbv1avINkEnBM9QNARQRWJvazVp" target="_blank">guida pratica</a> che possa aiutare le imprese a capire come calcolare, migliorare e comunicare in modo efficiente ed efficace il proprio <clr>impatto ambientale</clr>, anche all’interno del proprio <clr>report o bilancio di sostenibilità ESG</clr>. Vuoi saperne di più?