La sostenibilidad como motor del crecimiento empresarial

En los últimos años, tanto el concepto de sostenibilidad empresarial como el de desarrollo sostenible han sido protagonistas indiscutibles en el debate social y económico. Esto ocurre tanto en términos corporativos como a nivel de políticas públicas, con el fin de implementar un modelo de desarrollo que preserve el medio ambiente y sea socialmente equitativo. La sostenibilidad anima a las empresas a tomar decisiones muy concretas en términos de impacto medioambiental. Todo depende del enfoque de la acción a implementar. Así, podemos hablar de sostenibilidad medioambiental (reducción de residuos, prevención de la contaminación, adopción de políticas de energía limpia) o de sostenibilidad social (salud y equidad social, derechos laborales, prácticas y condiciones de trabajo dignas, diversidad e inclusión).

El impacto del cambio climático debe tenerse en cuenta porque influye en la producción de las empresas. Tampoco deben pasarse por alto las decisiones de los consumidores porque son cruciales para las empresas, que deben ajustar su estrategia en consecuencia. La gobernanza, la atención de los medios de comunicación y la concienciación de los consumidores van precisamente en esta dirección, ya que los fabricantes se esfuerzan por invertir en modelos de negocio sostenibles. Si leemos la investigación "El cambiante clima de la sostenibilidad" realizado por NielsenIQ podemos ver que en 17 países de todo el mundo, los consumidores se preocupan cada vez más por la sostenibilidad medioambiental: "El 69% de los compradores italianos -se lee en el documento- cree que este tema es más importante que hace dos años y, sobre todo, que los que más contribuyen al progreso de la sostenibilidad son principalmente las marcas (46%) y los gobiernos locales (40%) por delante de los propios consumidores (37%)".

La revolución de las decisiones de los consumidores trastorna las políticas adoptadas por las empresas que se ven obligadas a revisar la producción porque no pueden defraudar a los consumidores, clientes fieles. Se trata de un verdadero desafío lanzado por los consumidores al mundo de las empresas, a las que se pide un compromiso fuerte y creciente en el ámbito social, sin olvidar una mayor transparencia: la muestra encuestada calificó de <muy importante>la presencia en las empresas de un informe de sostenibilidad y afirmó preferir las empresas que hacen uso de él. Estas pequeñas revoluciones ponen patas arriba el mundo empresarial, que debe hacer frente a la demanda de los consumidores de objetos cada vez más sostenibles, alimentos ecológicos y comportamientos empresariales adecuados y respetuosos con la sociedad.

La investigación 'Donantes, donaciones y responsabilidad social de las empresas (en la sociedad italiana) 2023' habla claro. Surge muy claramente que "el 48,5% de la muestra, en el último año, prefirió la compra de productos de marcas responsables a una donación gratuita a una organización, y que los consumidores están muy interesados (4,29 en una escala de 1 a 5) en comprar un producto sabiendo que parte de los beneficios se destinarán a una causa benéfica conocida por ellos. La propensión a donar aumenta aún más (4,37) si la donación no implica un aumento del coste de la compra, y los productos en cuya compra los consumidores son más propensos a donar son los alimentos y los viajes y vacaciones".

Para hacerse una idea más clara, conviene recordar los datos de Research que destacan la sostenibilidad más apreciada por los italianos. En primera posición, según Ipsos, se encuentra "la sostenibilidad social (37%), seguida de la medioambiental (34%) y la económica (29%)". El compromiso individual, por tanto, es central, a pesar de que, según la encuesta de Ipsos, la consecución de los Objetivos a 2030 es para muchos individuos tarea, en primer lugar, del sector público y de las empresas. También cabe señalar que el compromiso individual es especialmente activo en el segmento de los estudiantes, mientras que es más contenido en el resto de la población".

La investigación Istat muestra "una disminución del número de empresas de servicios que declaran llevar a cabo actividades socialmente sostenibles, hasta el 55,4% de las empresas de servicios que llevan a cabo acciones socialmente sostenibles. Para las acciones socialmente sostenibles, se observa una estacionariedad o disminución de las proporciones de empresas que realizan acciones socialmente sostenibles. Para el periodo 2023-2025, las empresas de Servicios de Transporte y Almacenamiento tendrán las mayores proporciones de empresas activas en las distintas prácticas de sostenibilidad social, con un aumento gradual de su compromiso en casi todas las actividades investigadas. El sector de Servicios Turísticos verá disminuir el número de empresas comprometidas en acciones socialmente sostenibles.

Si nos fijamos en el desglose geográfico, de la investigación se desprende que "entre los sectores económicos, la mayor proporción de empresas que emprenden acciones de sostenibilidad se encuentra en la Fabricación de coque y productos derivados del petróleo (90,5% de las empresas), seguida de la Industria farmacéutica (88,2% de las empresas) y la Fabricación de material de transporte (85,7% de las empresas). El sector de la Metalurgia aparece como el menos virtuoso, con un 57% de las empresas, seguido de Otras industrias (62,6%). Atendiendo a los componentes de sostenibilidad, en el sector de Fabricación de coque y productos petrolíferos, las empresas son las más activas en prácticas de protección del medio ambiente (89% de las empresas), pero también en sostenibilidad social (88,2% de las empresas) y sostenibilidad económica (con un 74,5% de las empresas). En el sector farmacéutico, predomina el componente social, con el 83,6% de las empresas, el componente medioambiental, con el 80,6% de las empresas, y el componente económico, con el 52,7% de las empresas.

También según el Istat Research "en el sector de servicios de mercado, sobre la base de las declaraciones de las empresas, se estima que el 62,4% de las empresas han emprendido acciones de sostenibilidad en junio de 2023. De ellas, el 57,1% ha llevado a cabo prácticas de sostenibilidad social, el 49,3% iniciativas de protección ambiental y el 35,3% acciones de sostenibilidad económica. Bastante más de las cuatro quintas partes de las grandes empresas (empresas con más de 1.000 empleados), es decir, el 85,9% de las empresas, llevan a cabo acciones de sostenibilidad, y el 51,6% de las empresas de tres a 999 empleados son activas en términos de sostenibilidad".

Geográficamente, el Istat Research muestra una presencia de empresas sensibles a la sostenibilidad. "Desde el punto de vista territorial, son las empresas del Centro, con un 75,9%, las más activas en prácticas de sostenibilidad y para las macrodivisiones del Norte una cuota superior al 50% de las empresas es activa en acciones de sostenibilidad, respectivamente el 61,5% de las empresas del Noreste y el 55,9% del Noroeste. La proporción desciende al 45% entre las empresas del Sur. Las acciones de sostenibilidad social prevalecen en todas las divisiones. El sector de Transporte y Almacenamiento muestra el mayor porcentaje de empresas activas en acciones de sostenibilidad con un 77,2% de las empresas, entre ellas un 75,6% son activas en sostenibilidad social. El sector Empresas y Otros Servicios es el menos virtuoso, sólo el 48,9% de las empresas persiguen acciones de sostenibilidad, el 41% de éstas son activas en sostenibilidad social".

La sostenibilidad está ahora más que nunca en el centro de las estrategias empresariales y las decisiones de los consumidores. La atención se centra tanto en la dimensión medioambiental como en la social, en un marco cada vez más regulado y bajo la atenta mirada de los consumidores. En este contexto, 3Bee representa un ejemplo de innovación al servicio de la sostenibilidad. La Nature Tech opera en las tres áreas de competencia ESG, pero especialmente en el área medioambiental. Junto a socios comerciales, 3Bee desarrolla proyectos para proteger y monitorizar la biodiversidad, utilizando tecnologías propias que generan KPI claros y cuantificables. Estos se consolidan en un informe anual, una valiosa herramienta que complementa la memoria de sostenibilidad corporativa. Además, 3Bee garantiza una comunicación transparente de la ESG a través de informes que cumplen con la DirectivaCSRD y normas de información como la GRI, ESRS, emitida por EFRAG, y SASB.

Artículo editado por Francesco Fravolini

La investigación "Donantes, donaciones y responsabilidad social de las empresas (en la sociedad italiana) 2023" habla por sí sola. Resulta muy claro que "el 48,5% de la muestra, en el último año, prefirió la compra de productos de marcas responsables a una donación gratuita a una organización y que los consumidores están muy interesados (4,29 en una escala de 1 a 5) en comprar un producto sabiendo que parte de los beneficios se destinarán a una causa benéfica conocida por ellos. La propensión a donar aumenta aún más (4,37) si la donación no implica un aumento del coste de la compra, y los productos en cuya compra los consumidores son más propensos a donar son los alimentos y los viajes y vacaciones".

También según la Investigación del ISTAT, "en el sector de los servicios de mercado, sobre la base de las declaraciones de las empresas, se estima que el 62,4% de las empresas han llevado a cabo acciones de sostenibilidad en junio de 2023. De ellas, el 57,1% ha llevado a cabo prácticas de sostenibilidad social, el 49,3% iniciativas de protección del medio ambiente y el 35,3% acciones de sostenibilidad económica. Más de cuatro quintas partes de las grandes empresas (empresas con más de 1.000 empleados), es decir, el 85,9% de las empresas, llevan a cabo acciones de sostenibilidad, y el 51,6% de las empresas de tres a 999 empleados son activas en términos de sostenibilidad".

Si observamos el desglose geográfico, de la Investigación se desprende que "entre los sectores económicos, la mayor proporción de empresas que emprenden acciones de sostenibilidad se encuentra en la Fabricación de coque y productos petrolíferos (90,5% de las empresas), seguida de la Industria farmacéutica (88,2% de las empresas) y la Fabricación de material de transporte (85,7% de las empresas). El sector de la Metalurgia aparece como el menos virtuoso, con un 57% de las empresas, seguido de Otras industrias (62,6%). Atendiendo a los componentes de la sostenibilidad, en el sector de Fabricación de coque y productos petrolíferos, las empresas son más activas en las prácticas de protección del medio ambiente (89% de las empresas), pero también en la sostenibilidad social (88,2% de las empresas) y económica (con un 74,5% de las empresas). En el sector farmacéutico, predomina el componente social, con un 83,6% de las empresas, el componente medioambiental, con un 80,6% de las empresas, y el componente económico, con un 52,7% de las empresas.

Desde el punto de vista geográfico, la investigación de ISTAT muestra una presencia de empresas sensibles a la sostenibilidad. "Desde el punto de vista territorial, son las empresas del Centro, con un 75,9%, las más activas en prácticas de sostenibilidad, y para las macrodivisiones del Norte una cuota superior al 50% de las empresas es activa en acciones de sostenibilidad, respectivamente el 61,5% de las empresas del Noreste y el 55,9% del Noroeste. La proporción desciende al 45% entre las empresas del Sur. Las acciones de sostenibilidad social prevalecen en todas las divisiones. El sector de Transporte y Almacenamiento muestra el mayor porcentaje de empresas activas en acciones de sostenibilidad con un 77,2% de las empresas, entre ellas un 75,6% son activas en sostenibilidad social. El sector de Empresas y Otros Servicios es el menos virtuoso, sólo el 48,9% de las empresas persiguen acciones de sostenibilidad, el 41% de ellas son activas en sostenibilidad social".