Was ist Greenwashing?

Greenwashing ist nicht leicht zu erkennen und zu identifizieren. Unternehmen, die es praktizieren, verschleiern absichtlich ihre für Mensch und Umwelt schädlichen Aktivitäten. Sie bedienen sich kommerzieller Tricks, um ihre negativen Auswirkungen zu verschleiern, und haben die Absicht, den Verbraucher zu verwirren. Aus diesem Grund ist Greenwashing nicht leicht zu erkennen und leicht zu verwechseln. Unternehmen, die ethisch handeln und Mehrjahrespläne mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit entwickeln, werden oft des Greewashings bezichtigt, nur weil sie sich selbst entlarvt haben. Auf der anderen Seite ist es schwierig, diejenigen zu erkennen, die betrügen und diejenigen, die absichtlich versuchen, ihre Sünden zu verbergen. Wie kann man dies erkennen? 1) Analysieren Sie die nichtfinanzielle Erklärung des Unternehmens; 2) Untersuchen Sie die Art der vom Unternehmen verkauften Waren und Produkte im Detail; 3) Beurteilen Sie, ob das Unternehmen seine Produktionsprozesse transparent gestaltet; 4) Schreiben Sie. Schreiben Sie dem Unternehmen, wenn Sie Zweifel haben. Wenn es nicht antwortet, hat es möglicherweise etwas zu verbergen.

Heute ist "grün sein" notwendig. Nachhaltigkeitsbewusste Verbraucher wachsen schnell und stellen den größten Marktanteil aller Zeiten dar. Die Unternehmen sehen sich mit neuen Lebensstilen, neuen Markttrends und vor allem mit Menschen konfrontiert, die Transparenz und Ethik wünschen. Wie kann man diesen Markt erobern? Es gibt zwei Möglichkeiten: Erstens, einen dauerhaften Weg des Wandels einschlagen oder, im zweiten Fall, Marketingtricks aktivieren, um den Verbraucher durch Greenwashing zu blenden.

Das Phänomen des Greenwashings wurde erstmals 1986 "aufgedeckt". Die reichen und wohlhabenden Hotelketten wurden herausgegriffen. Die Hotels forderten (und fordern immer noch) ihre Gäste auf, Handtücher und Bademäntel wiederzuverwenden, damit sie diese nicht täglich waschen müssen. Nach Ansicht vieler war dies ein Phänomen des Greenwashing, da die Unternehmen durch die Reduzierung des Waschens einen finanziellen Gewinn erzielten. Nach dieser Theorie muss "grün" nicht gleichbedeutend mit "profitabel" sein: Man ist grün, wenn man Verluste macht. Diese Theorie wurde in den letzten Jahren widerlegt, als man dazu überging, ökologische Nachhaltigkeit und wirtschaftliche Nachhaltigkeit in Einklang zu bringen. Heute geht es beim Greenwashing nicht mehr um den Profit, sondern um die wirkliche Auswirkung, die Sie erzeugen. Deshalb nutzen viele Hotelketten diese Kommunikation auch heute noch.

Weltweit gibt es Hunderte von festgestellten und mit Geldstrafen belegten Greenwashing-Phänomenen, in Italien sind es etwa zehn: 1) Unternehmen, die versuchen, ihre CO2-Belastung durch ungeeignete Aufforstung auszugleichen, 2) falsche Kennzeichnung von Recycling, 3) als ökologisch nachhaltig definierte Produkte, die in Wirklichkeit keinen anderen Nutzen für die Umwelt bringen als eine Gewinnsteigerung für diejenigen, die sie verkaufen, 4) Änderungen an Software zur Analyse von CO2-Emissionen, 5) grausam-freie Produkte, die dennoch an Versuchstieren oder sogar an Menschen getestet wurden. Unter diesem Link finden Sie verschiedene Beispiele.